In Google bied je op een zoekwoord. In ChatGPT geef je op advertentiegroepniveau context hints op: onderwerpen, situaties en termen waarbij jouw dienst relevant kan zijn. Het systeem kijkt naar de intentie van het lopende gesprek, je landingspagina, je titel en je advertentietekst en bepaalt daarmee of jouw kaart in aanmerking komt. Die hints zijn geen exacte match en garanderen geen plaatsing.

De veiling is een tweedeprijsveiling waarin relevantie meeweegt. Een scherpe, eerlijke advertentie die aansluit op het gesprek wint het van een hoger bod met vage tekst. Het schrijfwerk weegt hier dus zwaarder dan bij de meeste kanalen.

Er is geen video, geen carrousel en geen tweede kop. Je Google Ads-teksten hergebruiken werkt niet: die zitten vol zoekwoorden en lezen in een gesprek als reclame. Wat hier werkt is een zin die uitlegt wat je doet en voor wie, in normaal Nederlands.

Je stelt per advertentiegroep een maximumbod in en per campagne een dagbudget of een totaalbudget. OpenAI adviseert voor klikcampagnes te starten met een maximumbod van drie tot vijf dollar per klik. Het minimale dagbudget verschilt per valuta: in de Verenigde Staten 25 dollar per dag, in het Verenigd Koninkrijk 15 pond. Voor euro-accounts lezen wij het actuele minimum af bij het opzetten van je account, want OpenAI publiceert dat nog niet.

Ons advies voor een eerlijke test: ongeveer duizend euro advertentiebudget over zes weken, op oCPC zodra er genoeg conversies zijn. Minder dan dat levert te weinig data om iets te concluderen. Het budget betaal je rechtstreeks aan OpenAI, ons tarief staat daar los van en begint bij € 495 per maand.

Ons eerlijke advies: begin klein en naast je bestaande Google Ads, niet in plaats daarvan. Zie het als een testbudget waarmee je het kanaal leert kennen zolang het nog goedkoop is. Wij zeggen het ook gewoon als het na acht weken niets doet.